Ako redovito otvoriš nacionalne portale u Hrvatskoj, teško je ne primijetiti obrasce: gotovo svaki dan iskoči članak tipa “Ekskluziva! Prodaje se penthouse prvi red do mora”, “FOTO: Luksuzna vila s bazenom i šest apartmana na prodaju”, ili sentimentalni naslov o kući s “povijesnim značajem” koju krasi vrt od nekoliko stotina kvadrata. No stvarnost je da velika većina čitatelja – više od 90% – takve nekretnine ne može ni u snovima priuštiti. Pa zašto onda takve vijesti zauzimaju toliko prostora?
Klikabilnost i “glamur” kao mamac za publiku
Portali žive od klikova. Luksuzne nekretnine funkcioniraju kao digitalni mamci: fotografije bazena, panoramskih terasa ili privatnih liftova izazivaju radoznalost, pa i zavist. Iako čitatelji znaju da si to ne mogu priuštiti, ipak će kliknuti – bilo iz maštanja, bilo iz čiste znatiželje “koliko to košta”. Za redakcije je to siguran recept za posjećenost, a posjećenost znači prihod od oglasa.
Normalizacija luksuza i “san o bijegu”
Psihološki učinak nije zanemariv. Redovno serviranje slika i priča o luksuznim nekretninama stvara privid da je takav način života “negdje tu, blizu”. Time se hrani potrošačka kultura: čitatelji se nesvjesno uspoređuju, sanjare, ili barem razvijaju osjećaj da postoji “viši standard” kojem treba težiti. Mediji tako ne prodaju samo informacije, već i iluziju uspjeha.
Skriveni marketing i povezanost s oglašivačima
Nije tajna da dio ovakvih članaka dolazi gotovo direktno iz agencija za nekretnine ili PR sektora. Objave o vilama, penthouseima i “povijesnim kućama” često funkcioniraju kao prikriveni oglasni prostor. Portali na taj način grade odnose s tržištem nekretnina i oglašivačima, a sadržaj se maskira kao novinarstvo.
Povijesni i “kulturni” začin kao opravdanje
Kada luksuz nije dovoljan mamac, članku se doda povijesna ili kulturna nota: “Ovdje se rodio poznati umjetnik” ili “Kuća oslobođena poreza zbog kulturnog značaja”. Time se luksuzni sadržaj pokušava legitimirati kao “opće zanimljivost” ili čak “javna informacija”. Ali osnovna svrha i dalje ostaje ista – privući pažnju i povećati klikove.
Diskrepancija između stvarnosti i medijskog prostora
Dok više od pola građana živi s kreditima, visokom inflacijom i stambenim problemima, nacionalni portali kreiraju svakodnevnu vitrinu luksuza. Ta kontradikcija samo naglašava jaz između realne ekonomske situacije i medijske slike “ekskluzivnog života”. Umjesto društvenih problema, na naslovnicama dominira iluzija bogatstva.
Zabava, bijeg ili manipulacija?
Na prvi pogled, ovakvi članci mogu se činiti benignima – pomalo poput “žutog” štiva koje služi za razonodu. No njihova svakodnevna prisutnost govori i o tome što mediji smatraju isplativim: prodavati san umjesto suočavanja sa stvarnošću. Oni održavaju tržišnu logiku klikova, njeguju aspiracije koje većina nikada neće ostvariti, i ujedno služe kao besplatna reklama luksuznim agencijama.
U društvu gdje većina ne može ni zamisliti posjedovanje takvih nekretnina, to zapravo više govori o stanju medija – nego o tržištu vila i penthousea.
Diže li vam taj “cirkus luskuza” ponekad živac?